У межах фестивалю «Книжкова країна» в Києві відбулася дискусія «Ціноутворення на книжковому ринку». Представники книжкового ринку обговорили причини зростання цін та як це впливає на культуру читання в Україні.
Фото: Читомо
Про це пише Like з посиланням на Читомо.
Генеральна директорка видавництва «Vivat» Юлія Орлова зазначила, що одним з ключових факторів подорожчання є значне підвищення цін на права на видання книжок. Наступна суттєва витрата — переклад. Вартість перекладу інколи вдвічі, а подекуди й у 2,5 раза перевищує суму, сплачену за права. Водночас навіть базова вартість прав нині рідко опускається нижче, ніж $6,5 тисяч.
Також інфляція впливає на всі сегменти виробництва: від вартості логістики до цін на папір і поліграфічні матеріали, які імпортуються з-за кордону, через відсутність їх в Україні.
«Близько 70% вартості книжки становлять поліграфічні послуги — сюди входять і папір, і власне друк. Оскільки папір закуповується за валюту, коливання курсу безпосередньо впливають на його ціну, яка продовжує зростати», — зазначила Орлова.
Співвласниця видавництва «Віхола» Ілона Замоцна пояснює, що ціна книжки безпосередньо залежить від накладу: великі інвестиції в права можуть окупатися лише коштом масового друку, тоді як невеликі тиражі — особливо у випадку дебютних українських авторів — автоматично підвищують собівартість кожного примірника.
Генеральний директор видавничої корпорації RNK-Ranok Віктор Круглов пов’язує зростання цін із воєнними ризиками — ракетні обстріли призводять до знищення або пошкодження накладів, а також друкарень і логістичних центрів.
«У наших пов’язаних структурах зафіксовано щонайменше три прильоти з величезними втратами: знищені наклади книжок, затоплений логістичний центр, пошкоджені друкарні. Зокрема, на “Фактор-Друк” згорів готовий тираж підручників — 62 тисячі примірників, які довелося передруковувати за власний кошт. Усі ці втрати закладаються в ціну книжки. Щоб зменшити ризики, ми змушені будувати резервну логістику: перевозити наклади між містами, використовувати додаткові склади, інвестувати в інфраструктуру в Києві. Але навіть це не гарантує повної безпеки», — наголосив Круглов.
Також впливає загальна невизначеність на ринку, через що друкарні та постачальники часто підвищують ціни авансом, закладаючи ризики наперед та очікуючи подальшого зростання витрат у найближчі місяці.
«Зараз навіть після укладених контрактів постачальники можуть додатково переглядати умови. Буквально нещодавно ми отримали лист від європейських партнерів, де ми вже оплатили папір за контрактом — нам повідомили про додаткові 42 долари за тонну через коливання цін на нафту. У такій ситуації друкарні часто не мають розуміння, якими будуть витрати навіть через два місяці. Водночас ми, як видавці, зазвичай не піднімаємо ціни авансом — лише тоді, коли витрати фактично зростають», — додав він.
Голова правління Української видавничої асоціації Артем Біденко зазначив, що український книжковий ринок є частиною глобального і працює за тими ж законами попиту і пропозиції. Видавці змушені підвищувати ціни не через бажання, а для збереження бізнесу. Зростання цін на нафту призводить до подорожчання виробничих компонентів книжки, і ці зміни відчуваються навіть на українському ринку.
Власник книгарень Readeat Дмитро Феліксов акцентував, що ціна книжки – це баланс між автором, видавцем і книгарнею, кожен із яких працює з мінімальною маржею. За його словами, за останні два роки середня вартість книжки в Україні зросла на 47,3%, тобто з 273,90 грн до 403,55 грн за примірник.
Середній чек зріс на 25%, але кількість книжок у ньому зменшилася.
«Ціни будуть рости і повністю зупинити цей процес неможливо — це наслідок загальних економічних умов. Поточна ціна в Україні є радше компромісом: видавці стримують зростання коштом мінімізації витрат, зокрема відносно невисокої оплати праці, нижчих цін на паливо порівняно з Європою та меншої маржі для книгарень. Втім, загальна тенденція залишається незмінною — книжка дорожчатиме. Питання полягає не в тому, як утримати низьку ціну, а в тому, як розвивати ринок читання загалом», — додав Дмитро Феліксов.
